Hva er en factory outlet village?

Det finnes flere definisjoner på outlet villages. En av de fremste ekspertene på området er Dr. Joachim Wills. Han definerer outlet villages på følgende måte: 

"En factory outlet village er en samling av outlet forretninger innenfor en felles driftet bygningsmasse med mer enn 5000 m2 salgsareal eller med mer enn 20 outletforretninger som i hovedsak drives av merkevareeierne eller integrerte detaljister. Senteret selger overskuddslager, utgående modeller og egne produktlinjer direkte til konsument, uavhengig av detaljhandelen som distribusjonskanal. Koordinering, organisering og markedsføring gjennomføres av senterledelsen."

Factory outlet er et amerikansk konsept med røtter helt tilbake til 1800-tallet. Først ute var sko- og klesfabrikker som begynte å tilby overskuddsvarer til rebatterte priser til ansatte og kunder. En av pionérene var Anderson Litter som i 1936 åpnet de første senterne med overskuddsvarer. I 1974 åpnet den første outlet village i Pennsylvania i USA. På 1990-tallet opplevde outletmarkedet en enorm vekst, først og fremst på grunn av folks økende interesse for merkevarer og statussymboler i kombinasjon med en nedgang i økonomien. Siden den gang har outlet villages vært et av de mest suksessfulle handelskonsepter i verden. 

Salgsboom for outlet villages

På tross av finanskrise og stagnasjon i salg ellers i handelen opplever outlet villages i Storbrittania salgsboom.

Bicester Village, et av Englands største designer outlets som ligger en time utenfor London, har økt sitt netto salg med hele 40 prosent sammenliknet med fjoråret. Storbrittanias største outlet-kjede McArthurGlen økte salget i andre kvartal 2009 med 5,6 prosent. I Nord-Irland opplevde outletkjeden Junction One den samme suksessen og økte sitt salg med 8 prosent.

En av årsakene til veksten i outlet-villages forklares ut i fra kundenes ønske om høyere kvalitet og mer for pengene i en tid preget av usikkerhet og krisestemning i finansmarkedene. En annen forklaring er at motehusene merker at de har overestimert etterspørselen etter sine produkter og ikke klarer å selge alle klærne sine til full pris.

Les hele saken her: The Times UK

Outlet village shopping - attraktivt for turister

Studien ”The International Shopping Traveler Study" viser at verdien du får for pengene er den viktigste motivatoren for internasjonale shoppere. I tillegg til verdi for pengene er et bredt utvalg av merkevarer også en viktig del av shoppingopplevelsen. 48 prosent av deltakerne i studien oppga at outlet sentere var en motivasjonsfaktor, noe som viser at veletablerte outlet sentere har mye å igjen for å henvende seg til den internasjonale shopperen.

Les mer om studien her: Value Retail News, August 2009

Hvordan påvirker en factory outlet village annen handel?

Det finnes flere eksemper på at etablering av outletsentere bidrar til økt salg for nærliggende handel.

Et eksempel er Ingolstadt hvor det ble etablert et outlet village i 2005. Kort tid etter dette åpnet storsenteret City Arcaden med 8000 m2 og 38 butikker. Hittil har det ikke vært nøvendig å stenge noen av butikkene. Derimot har handelstanden i Ingolstadt rapportert om en økning i antall kunder som kommer langveisfra. Kunder som i utgangspunktet kom til Ingolstadt for å handle på outletsenteret. Innbyggerne i Ingolstadt fortsatte å gjøre sin hverdagshandel i butikkene i byen.

Les mer om saken her: Value Retail news

Premier Outlet Centre utenfor København oppnår god vekst!

Premier Outlet Centre utenfor København feiret nylig 1-års jubileum Senteret har opplevd en økning i salg på 39 prosent fra mars/april 2008 til mars/april 2009, og en vekst på 16 prosent i gjennomsnittlig forbruk per kunde, sammenliknet med året før.

Les mer her: International Outlet Journal, Spring 2009